Пожималкин: пожимающий ¯\_(ツ)_/¯ плечами смайлик

Кто бы знал, что ¯\_(ツ)_/¯ активно начнут употреблять во всем интернете. Набрать на клавиатуре “пожималкина” довольно сложно, но легко скопипастить!

Кто бы мог подумать, что обычный пожимающий плечами смайлик из символов, который единожды употребило российское новостное издание Лента.ру, станет настолько популярным, что его сделают мемом и активно начнут употреблять не только в русскоязычном сегменте интернета, но и за его пределами – в других странах по всему миру. Давайте разберемся, почему людей так заинтересовал shruggie или пожималкин, как его прозвали в сети.

История ¯\_(ツ)_/¯ началась с момента, когда по решению владельца Rambler Александра Мамута была уволена главный редактор Ленты Галина Тимченко, занимавшая должность с 2004 года. В знак солидарности почти четыре десятка коллег женщины тоже выставили требования и пригрозили своим уходом, а руководство часть из них действительно сократило. Примечательно здесь то, каким именно образом администраторы сайта издания уведомили общественность об изменениях в коллективе. На ресурсе, там где находится раздел “Кто делает Лента.ру”, рядом с должностями ушедших сотрудников разместили несколько забавных смайлов с улыбками, и особо выделялся из них именно ¯\_(ツ)_/¯.

Со временем другие новостные сайты и сообщества в социальных сетях, освещая связанные с лентой события, неоднократно подшучивали над изданием употреблением в своих текстах и анонсах пожимающих плечами смайлов, благодаря чего этот мем прочно укоренился в информационном пространстве, периодически попадая в поле зрения известных персон. К примеру, когда в апреле 2014 года создатель соцсети ВКонтакте Павел Дуров решил сложить полномочия генерального директора, он пожимающим плечами смайлом заменил свое ФИО внизу страниц своего проекта.

Спустя уже два месяца с этого события неожиданно выяснилось, что мем просочился в англоязычную среду и стал там необычайно востребованным. Социальные сети оказались наводнены специфическими шутками с участием смайлика ¯\_(ツ)_/¯, большинство из которых вряд ли будут понятными жителям России и стран СНГ без дополнительного объяснения, а часть из них и вовсе будет в переводе смотреться нелепо. О первоначальном контексте употребления смайла никто за границей и не в курсе, как и о его русском происхождении – но выглядит эта эмодзи занимательно.

В один момент ¯\_(ツ)_/¯ даже начал использоваться маркетологами для продвижения известных брендов. Его стали наносить как рисунок на футболках с прикольными надписями. Вот, например, известный многим фанатом второго Старкрафта киберспортсмен SeleCT – он не только сделал рубашки со смайликом и надписью “sup son” частью своего образа, но еще и неоднократно сам подшучивал над оппонентами, повторяя жест с разведенными руками.

Да и в русскоязычном сообществе игроков “пожималкин” стал довольно популярным набором символов для ников.

Первым же появлением ¯\_(ツ)_/¯ за рубежом стала эпатажная выходка рэпера Канье Уэста, который во время получения певицей Тейлор Свифт очередной музыкальной премии выбрался на сцену и заявил во всеуслышание, что лучше бы победила Бейонсе с ее клипом. Сопроводил он свою реплику перед уходом тем самым жестом, быстро разлетевшимся по сети в видео одного из японских смайликов каомодзи. Впрочем, никакой конкретной привязки нет – жест и без интернета был очень популярным. В различных фильмах, мультфильмах и сериалах он попадался сотни раз. Да и в реальной жизни тоже.